L’idée qui l'anime est que le design est une solution créative à tout problème. Ou, comme il le dit si bien : « La créativité seule n’engendre pas le design et la résolution de problèmes sans créativité n’engendre pas le design non plus ».

Son partenaire, Paolo Pampanoni, est un architecte basé en Ombrie spécialisé en architecture des lieux de travail et de design. Son principe directeur est le « principe de performance » : chaque aspect de la conception d’un espace ou de produits doit aboutir à une performance formelle, fonctionnelle, technique ou économique.